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政策紅利:鼓勵社交電商“包容審慎監管”,打造新樣本

發布時間:2019-10-31 15:03:31 | 來源:中國網食品 | 作者:

社交電商依賴于社交分享、老客帶新客的模式,從誕生起,就受到眾多質疑。新的產業在發展過程中,必然會有不完善的問題,只是,新產業也代表著創新,代表著經濟形態的進化,需要采取合理的方式進行監管,發現問題、解決問題,幫助其成長。

10月8日,國務院召開常務會議,審議通過《優化營商環境條例(草案)》,以政府立法為各類市場主體投資興業提供制度保障。《條例》(草案)提出,對新產業、新業態、新技術、新模式,按照鼓勵創新、包容審慎的原則確定監管方式和標準規范,堅守安全和質量底線;對出現的問題及時引導或者處置,促進規范健康發展,嚴禁以創新的名義實施違法行為。

這是繼8月8日國務院辦公廳印發《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》,對平臺經濟作出頂層設計,鼓勵發展平臺經濟新業態后,社交電商作為平臺經濟的新業態,迎來的又一個政策利好。

拉內需促就業斑馬會員成為電商行業新標桿

隨著流量紅利過去,專注服務特定人群的會員制模式開始嶄露頭角。2016年,京東和亞馬遜中國率先推出付費會員制度,斑馬會員創始人李瀟開始籌劃斑馬會員制上線,并進行相關嘗試;2017年蘇寧SUPER會員上線;2018年,阿里88VIP、斑馬會員APP上線。

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傳統的會員制經濟模式中,比較成功的亞馬遜、Costco等正是在美國零售市場分層逐步明顯的情況下,針對中產人群消費的商業模式。而當同樣的消費分層出現在中國時,李瀟創立的斑馬會員已經提前布局,并逐漸成為社交電商行業的風向標。斑馬會員也是目前國內社交電商領域,最早提出會員制概念的公司,從一開始就受到順為、GGV、經緯中國等投資機構的青睞。

斑馬會員目前擁有超過6000萬用戶,其中活躍會員數接近700萬,平臺會員消費占比達到95%,多數會員年消費兩到三萬左右。這樣的數據,處于國內會員制電商平臺的領先地位。

此外,在公益領域,斑馬會員為也有著亮眼的成績單。2017年,烏鎮互聯網大會上,“中國田”助農扶貧計劃正式啟動。項目實施至今,已經深入24 個省(自治區、直轄市)的69個縣市,啟動了75 個農特產扶貧項目,累計實現與帶動初級農產品銷售額約10億元,幫助近16萬戶貧困家庭增收創收,精準助力“鄉村振興”工程。

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“中國田 石城蓮”電商助農活動

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斑馬會員與新疆果業集團簽署共助脫貧戰略合作框架協議

中國互聯網協會發布《2019中國社交電商行業發展報告》,指出2019年社交電商保持高速增長,預計市場規模達20605.8億元,同比增長高達63.2%。2019年社交電商消費者人數已達5.12億人,成為電子商務創新的主要力量。社交電商的快速發展,使整個社會對社交電商人才的需求日益迫切。

社交電商的興起,還帶動了新的就業崗位。在斑馬會員,不但可以為上千萬用戶提供高品質服務,還為大量畢業生、寶媽、社會賦閑人員提供了多樣的就業機會,讓他們能夠在專業的平臺掌握社交電商玩法、培訓、研發、文案、設計、運營等眾多技巧,提高社交電商職業技能,獲得一技之長。

作為一種新業態,社交電商是基于社交媒體或支持社會互動的網絡媒體,是通過客戶參與推動在線購銷產品和服務的電商,在積極響應國家號召,拉動內需,促進就業等方面,有著非常亮眼的成績。

包容審慎社交電商迎來政策利好

包容審慎,是政府提出要對新業態持有的態度。事實上,這個詞并不是第一次出現在政府文件中。

近年來,我國以網絡購物、移動互聯網技術、平臺經濟、共享經濟等為代表的新產業、新業態、新模式發展迅速,無不得益于政府部門采取的“包容審慎”監管方式。

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斑馬會員與國內十大家電品牌簽署聯合戰略合作協議

在市場需求催生下,社交電商很快形成以斑馬會員為代表的“社群+分享”、以拼多多為代表的“拼團+砍價”模式和以小紅書為代表的“內容+KOL”模式和等多種運營模式,進入多模式并存的快速發展期。

此次國務院常務會議審議通過的《優化營商環境條例(草案)》,從進一步簡政放權、加強市場主體保護和優化營商環境的角度,重申了對新產業、新業態實行包容審慎監管的原則,對促進新產業、新業態發展是持續利好。

2016年12月,商務部、中央網信辦、國家發改委印發的《電子商務“十三五”發展規劃》明確提出,積極鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用戶關系優勢,建立鏈接電子商務的運營模式,刺激網絡消費持續增長。

那時社交電商剛剛起步,三部委就以發文的形式積極鼓勵社交電商發展。未來,希望以斑馬會員為代表的社交電商,能夠繼快遞、微信之后,成為以“包容審慎”監管促進新產業、新業態發展的新樣本。

責任編輯:陳思

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